聚焦两会｜全国政协委员洪杰：大规模启动家居焕新消费，扩大内需
2024年3月，全国进入备受关注的“两会时间”，全国人大代表和政协委员们纷纷履职，为祖国发展积极建言献策。全国政协委员、三棵树董事长兼总裁洪杰在会上提出大规模启动家居焕新消费，扩大内需的建议和相关措施，获得社会和行业高度认可。
3月6日，十四届全国人大二次会议记者会上商务部表示，今年促消费的重点工作之一是推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新。我国的汽车、家电、家装市场潜在更新需求进入了集中释放期，推动消费品以旧换新，既是增强当前经济增长动力、巩固回升向好势头的有力举措，也是推动高质量发展的长远之策。
洪杰的提案与国家“以旧换新促消费”政策方向不谋而合：“从发达国家的情况来看，焕新类消费是家居消费的重要场景。大规模启动家居焕新消费有助于显著拉动内需，同时满足消费者对高品质家居消费的追求，助力人民美好生活的实现。”根据住建部数据，截至2022年底，我国城乡房屋建筑总量达到6.02亿栋，随着房屋年龄逐渐上升，老旧住房占比有所提升，居民从“住有所居”正加快向“住有优居”转变，以安全、智能、绿色和舒适为重点的家居消费提质升级成为行业主流。
在牢牢把握“提振消费扩内需”的主旋律上，洪杰带领的三棵树一直走在行业前沿。在今年提案正式上会前，三棵树作为民族涂料领军品牌率先行动，携手人民日报国货发光、中国银联开展了“国货发光•为爱筑家”亿元消费券派发活动，打响了家居新春消费第一弹。此举展现出三棵树作为国货品牌强大的民族担当，以实际行动积极践行国家政策号召，也是其作为家居行业标杆企业的一次成功创新和尝试，不断推动绿色人居理念普及，持之以恒引领家居行业迈向绿色健康新高地。
“三步走” 启动家居焕新消费，促进家居消费提质扩容
洪杰认为，目前国家在促进家居消费方面已有不少政策支持，但具体如何大规模启动家居焕新消费方面，还有一些痛点问题亟待解决，包括家居焕新媒体宣传不足，消费者消费意识有待提升；内墙翻新服务标准化程度有待提升，企业推广成本较高；政策扶持力度有待加强等。对此，洪杰提出了三项有针对性的建议措施：
一是加大宣传引导，提升全民家居焕新意识和辨别力。通过权威媒体及各类新媒体平台，宣传家居焕新对于提升居住品质和体验的意义；央视及各地方电视台等联合品牌家居、家装企业，推出家居焕新类专题节目，推广绿色、健康、智能、适老等消费理念，宣传推广名优产品与先进案例，唤醒消费者家居焕新的意识，提高消费者积极性和辨识力，在全社会营造家居焕新消费良好氛围。
二是推动内墙翻新服务标准化建设，支持品牌企业打造全国性家居焕新服务体系，如由行业协会等权威机构牵头，从绿色低碳、新质生产力等方向，研究出台旧房翻新服务分类标准，规范旧房翻新市场产品供给；通过财政补贴或减税支持，鼓励和引导品牌家居企业打造全国性、标准化产品与服务；同时，对家居企业重大推广促销活动给予专项补贴或者租金支持，并安排权威媒体协助推广；完善《物业管理条例》，明确物业服务企业为居民提供必要家居焕新服务的职责，细化服务内容，公开收费标准，开放小区，为家居企业小区推广活动提供必要的便利。
三是加大政策支持力度，完善家居消费金融。参考上海“爱购上海”消费券补贴模式、福建“全闽乐购”及汽车消费补贴模式等，对旧房翻新、局部改造等大宗家居焕新消费进行直接财政补贴，也可根据实际消费额度，直接抵扣个人所得税；各地制定专项规划与实施方案，统一组织家居品牌企业、银行等机构举办各类主题的线上、线下展销会，以消费券、打折促销等方式，开展促消费活动；完善家居消费金融服务体系，推出低利率的、可分期付款中长期专项家居消费信贷产品，并提高申请便利度。
洪杰强调，大规模启动家居焕新意义重大，也是大势所趋，希望此次提案可以提升大家对家居行业消费焕新的意识，引导行业消费提质扩容，走向健康可持续发展。
全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰
家居焕新消费潜力巨大，显著利于拉动内需3月6日，十四届全国人大二次会议记者会上商务部表示，今年促消费的重点工作之一是推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新。我国的汽车、家电、家装市场潜在更新需求进入了集中释放期，推动消费品以旧换新，既是增强当前经济增长动力、巩固回升向好势头的有力举措，也是推动高质量发展的长远之策。
洪杰的提案与国家“以旧换新促消费”政策方向不谋而合：“从发达国家的情况来看，焕新类消费是家居消费的重要场景。大规模启动家居焕新消费有助于显著拉动内需，同时满足消费者对高品质家居消费的追求，助力人民美好生活的实现。”根据住建部数据，截至2022年底，我国城乡房屋建筑总量达到6.02亿栋，随着房屋年龄逐渐上升，老旧住房占比有所提升，居民从“住有所居”正加快向“住有优居”转变，以安全、智能、绿色和舒适为重点的家居消费提质升级成为行业主流。
在牢牢把握“提振消费扩内需”的主旋律上，洪杰带领的三棵树一直走在行业前沿。在今年提案正式上会前，三棵树作为民族涂料领军品牌率先行动，携手人民日报国货发光、中国银联开展了“国货发光•为爱筑家”亿元消费券派发活动，打响了家居新春消费第一弹。此举展现出三棵树作为国货品牌强大的民族担当，以实际行动积极践行国家政策号召，也是其作为家居行业标杆企业的一次成功创新和尝试，不断推动绿色人居理念普及，持之以恒引领家居行业迈向绿色健康新高地。
洪杰认为，目前国家在促进家居消费方面已有不少政策支持，但具体如何大规模启动家居焕新消费方面，还有一些痛点问题亟待解决，包括家居焕新媒体宣传不足，消费者消费意识有待提升；内墙翻新服务标准化程度有待提升，企业推广成本较高；政策扶持力度有待加强等。对此，洪杰提出了三项有针对性的建议措施：
一是加大宣传引导，提升全民家居焕新意识和辨别力。通过权威媒体及各类新媒体平台，宣传家居焕新对于提升居住品质和体验的意义；央视及各地方电视台等联合品牌家居、家装企业，推出家居焕新类专题节目，推广绿色、健康、智能、适老等消费理念，宣传推广名优产品与先进案例，唤醒消费者家居焕新的意识，提高消费者积极性和辨识力，在全社会营造家居焕新消费良好氛围。
二是推动内墙翻新服务标准化建设，支持品牌企业打造全国性家居焕新服务体系，如由行业协会等权威机构牵头，从绿色低碳、新质生产力等方向，研究出台旧房翻新服务分类标准，规范旧房翻新市场产品供给；通过财政补贴或减税支持，鼓励和引导品牌家居企业打造全国性、标准化产品与服务；同时，对家居企业重大推广促销活动给予专项补贴或者租金支持，并安排权威媒体协助推广；完善《物业管理条例》，明确物业服务企业为居民提供必要家居焕新服务的职责，细化服务内容，公开收费标准，开放小区，为家居企业小区推广活动提供必要的便利。
三是加大政策支持力度，完善家居消费金融。参考上海“爱购上海”消费券补贴模式、福建“全闽乐购”及汽车消费补贴模式等，对旧房翻新、局部改造等大宗家居焕新消费进行直接财政补贴，也可根据实际消费额度，直接抵扣个人所得税；各地制定专项规划与实施方案，统一组织家居品牌企业、银行等机构举办各类主题的线上、线下展销会，以消费券、打折促销等方式，开展促消费活动；完善家居消费金融服务体系，推出低利率的、可分期付款中长期专项家居消费信贷产品，并提高申请便利度。
洪杰强调，大规模启动家居焕新意义重大，也是大势所趋，希望此次提案可以提升大家对家居行业消费焕新的意识，引导行业消费提质扩容，走向健康可持续发展。
